Cuando una marca encuentra a su personaje.
Cliente: Calzado Condorín
Proyecto: Desarrollo de personaje y comunicación gráfica
Producto: Manual de personaje y aplicaciones publicitarias
Entender la necesidad
Calzado Condorín tenía algo que muchas marcas tienen y pocas veces se detienen a resolver: un personaje con mucho potencial, pero sin una personalidad gráfica constante.
Durante años, su personaje corporativo había aparecido de diferentes maneras, pero no existía una guía que definiera claramente quién era, cómo debía verse, cómo podía expresarse y qué podía hacer dentro de la comunicación de la marca.
Y un personaje no es solamente un dibujo.
Es una personalidad que puede convertirse en el rostro de una marca, generar cercanía y hacer que un mensaje sea mucho más fácil de reconocer y recordar.
Por eso, el primer paso fue entender a Condorín, su historia, su público y el papel que debía jugar su personaje dentro de la comunicación.
La pregunta fue sencilla:
¿Cómo hacemos que Condorín deje de ser solamente un personaje y se convierta realmente en parte de la marca?
La respuesta comenzó por darle algo fundamental: una identidad propia.
Encontrar la idea
Antes de poner al personaje a hablar, necesitábamos saber quién era.
Comenzamos trabajando en un manual de estudio de personaje: una herramienta que permite establecer sus características visuales y expresivas para que pueda mantenerse reconocible sin importar dónde aparezca.
Definimos aspectos como su apariencia, proporciones, expresiones, poses, actitudes, formas de representación y posibilidades de interacción.
Pero también buscamos algo más importante: su personalidad.
Porque si Condorín iba a aparecer en una caja, una postal, un sticker, una publicación en redes o en un enorme stand de SAPICA, tenía que seguir siendo el mismo personaje.
Podía cambiar de pose, de actitud o incluso de situación, pero nunca debía perder su esencia.
Así encontramos una manera de convertir al personaje en un verdadero recurso de comunicación: un personaje capaz de acompañar a la marca, contar historias y acercarse a las personas.
Hacerlo real
Una vez definida la personalidad de Condorín, llegó el momento de ponerlo a trabajar.
Desarrollamos diferentes ilustraciones y escenas pensadas para vivir en distintos medios y momentos de comunicación.
El personaje comenzó a aparecer en redes sociales y materiales impresos, pero también en aplicaciones mucho más tangibles: cajas de producto, pósters, tarjetas estilo postal, cuadernos, stickers y diferentes piezas promocionales.
Cada aplicación representaba un nuevo reto: el personaje debía funcionar igual de bien en una publicación pequeña que en una pieza de gran formato.
Y entonces llegó uno de los proyectos más importantes: vestir gráficamente el stand de Condorín para SAPICA, una de las principales plataformas de encuentro de la industria del calzado en León.
Ahí el personaje dejó de estar solamente en una hoja o en una pantalla.
Tomó espacio.
Las ilustraciones se convirtieron en parte de una experiencia visual que ayudaba a que el stand fuera reconocible, atractivo y, sobre todo, diferente.
La idea original había comenzado con una pregunta sobre un personaje.
Terminó convirtiéndose en todo un universo gráfico alrededor de la marca.
El resultado
El resultado no fue solamente un manual de personaje ni una colección de ilustraciones.
Construimos una identidad gráfica que permitió que Condorín pudiera comunicarse de manera constante, cercana y reconocible.
El personaje adquirió reglas, personalidad y posibilidades para seguir creciendo.
Después, esa identidad pudo viajar de las redes sociales a las cajas, de los stickers a los cuadernos, de las postales a los pósters y, finalmente, convertirse en protagonista de un espacio completo dentro de SAPICA.
Eso es lo que buscamos cuando diseñamos un personaje para una marca:
que no se quede quieto.
Que pueda hablar, jugar, aparecer, sorprender y acompañar a las personas.
Porque un buen personaje no solamente representa una marca.
La hace más humana.