Cuando los valores se convierten en personajes.
Cliente: Humanízate · Arte, Cultura y Turismo Gto, A.C.
Proyecto: Desarrollo de personajes para Humanízate
Producto: Diseño de personajes · Identidad visual
Entender la necesidad
Humanízate trabaja para mejorar el clima social a través de la educación, la cultura de paz y el desarrollo de habilidades socioemocionales.
El reto era acercar estos conceptos a las personas de una manera más humana, sencilla y fácil de reconocer.
Nos preguntamos: ¿cómo podemos hablar de ayuda, confianza, comunicación, transformación y colaboración sin explicarlo todo con palabras?
La respuesta estuvo en algo que conocemos muy bien: los personajes.
Creamos una serie de animales que pudieran representar diferentes cualidades humanas y convertirse en acompañantes del movimiento Humanízate.
Porque cuando una idea tiene rostro, es mucho más fácil conectar con ella.
Encontrar la idea
¿Cómo convertir conceptos abstractos en personajes con los que las personas puedan identificarse?
Cada personaje fue pensado desde su personalidad, su apariencia y los elementos que lo acompañan.
La ardilla, con sus gafas y su actitud amable, comunica inteligencia, confianza y cercanía.
El ave representa visión, libertad y guía, mientras que el loro se relaciona naturalmente con la comunicación y el diálogo.
En otros personajes aparecen símbolos que ayudan a contar su historia: una lupa para observar y descubrir, una mariposa para hablar de transformación, una abeja que nos recuerda la importancia del trabajo y la comunidad, o una llave que representa confianza, acceso y nuevas posibilidades.
No queríamos solamente animales simpáticos, queríamos crear personajes que tuvieran algo que decir incluso antes de abrir la boca.
Hacerlo real
Un personaje no solamente debe verse bien, debe comunicar quién es.
El proceso comenzó entendiendo qué quería representar Humanízate y cuáles eran los valores que debían estar presentes en sus personajes. Exploramos diferentes animales, formas, expresiones, accesorios y personalidades.
Cada decisión tenía un propósito: que la apariencia ayudara a contar la personalidad. Trabajamos bocetos, expresiones y características visuales hasta encontrar personajes capaces de transmitir cercanía, confianza y empatía.
Finalmente, la ilustración dio forma a este grupo de personajes que puede acompañar las diferentes acciones y mensajes de Humanízate.
El resultado
Cuando una idea tiene personalidad, también puede generar empatía.
El resultado fue una familia de personajes pensados para humanizar los mensajes de Humanízate y acercarlos a las personas.
Cada uno tiene una personalidad diferente, pero todos forman parte de un mismo universo: ayudar, acompañar, comunicar, transformar y construir mejores relaciones. Más que crear animales ilustrados, buscamos crear pequeños representantes de grandes ideas.
Eso es lo que más disfrutamos de este proyecto: tomar conceptos que pueden parecer difíciles de explicar y convertirlos en personajes que dan ganas de conocer, escuchar y tener cerca.
Porque a veces, para hablar de algo profundamente humano, primero hay que darle una cara.